: Бідна дівчина приїжджає з провінції до Парижа. Пройшовши через тяготи і злигодні, вона знаходить своє щастя в заміжжі з багатим власником великого магазину.
Після смерті батька Деніза Бодю з братами, шістнадцятирічним Жаном і п'ятирічним Пепо, залишається без засобів до існування. Вони приїжджають в Париж до дядька, торговцю тканин пану Бодю, і Деніза, маючи досвід продавщиці, розраховує на обіцяну їй допомогу. Їх увагу привертає величезний і розкішний магазин «Дамська щастя».
Дядько допомогти не може. «Дамська щастя» розоряє дрібні крамниці, і торгівля йде все гірше. Він розраховує видати свою дочку Женев'єви за старшого прикажчика Коломбан, але весілля постійно відкладається.
Фабрикант гожа вмовляє помічника завідувача відділом шовкових «Жіночого щастя» Робіно купити лавку тканин, пропонуючи кредит. Гожа вважає, що великі магазини диктують ціни і розоряють промисловість країни, тому підтримує дрібні крамниці.
Старий Бурра, який орендує лавку парасольок біля «Жіночого щастя», в жаху - господар магазину хоче купити приміщення. Але поки не вийшов термін оренди, скористатися він їм не зможе.
Навколо «Жіночого щастя» ходить безліч чуток. Господар магазину, єврей Октав Муре, красень і ловелас, приїхавши в Париж, вигідно одружився і став власником магазину. Його дружина загинула в результаті нещасного випадку. Кажуть, що це Мурі вбив свою дружину, і магазин побудований на її крові. Пан Бодю зі зловтіхою чекає розорення Муре - занадто багато він витрачає грошей на рекламу і розширення. Зацікавлена магазином Деніза за порадою Робіно вирішує попросити там місце пріказчіци у відділі готового одягу.
Прийшовши в магазин після бурхливо проведеної ночі, Октав Муре береться за роботу. Його помічник Бурдонкль, захоплюючись новою системою оплати працівників, посміюється над господарем - знайдеться жінка, яка помститься за всіх, але Мурі не боїться розплати. Він велить продавати нову тканину дешевше, ніж у конкурентів - це приверне покупців, і вони спустошать гаманці, купуючи інший товар.
Жінка не в силах противитися дешевизні і купує навіть те, що їй не потрібно, якщо тільки переконана, що це вигідно.
Бурдонкль не згоден з господарем, але мовчить. Мурі уважно вислуховує скарги працівників, про яких тут же забуває.
У магазині Деніз зустрічають кепкування: непоказна, бідно одягнена провінціалка викликає презирство у парижан. Один з продавців, Гютен, привітно їй посміхається, хоча і вважає Деніз «гускою». Дівчина переймається до нього симпатією. Мурі відчуває в Денізе приховану красу і жіночність, та й рекомендації у неї прекрасні. Щоб догодити господареві, Деніз беруть на роботу.
Коханка Муре, пані Дефорж влаштовує обід, на який запрошує свого колишнього коханця, великого банкіра, в знайомстві з яким зацікавлений Муре. Спочатку банкір не хоче давати кредит, він вважає розширення магазину безперспективним, але побачивши, як присутні дами розпитують Мурі про товари, погоджується на угоду. Мурі торжествує: він володіє жінками і жодна з них не володіє ним!
Париж належить жінкам, а жінки належать нам.
У день великого базару зимових новинок Мурі прикрашає магазин дешевими східними товарами і приваблює покупців. У цей день Деніза приступає до роботи. Перший час вона повинна працювати за стіл і невелику кімнатку в мансарді магазину і отримувати відсотки з продажу. На ці гроші вона розраховує підтримувати Жана і платити за пансіон, де буде жити Пепе. Їй не дають продавати, відбивають покупців і наказують прибирати речі.
Спочатку магазин порожній, але після обіду кількість покупців збільшується.Пані Дефорж з приятельками зустрічає Мурі у відділі готового одягу. Деніза одягає для показу манто, і над нею насміхаються: фігурою не блищить, одягнена і причесаний безглуздо. Бурдонкль переймається до неї неприязню і прозивали «Растрёпой». Продавщиця з сусіднього відділу, Поліна, підтримує Деніз, і між дівчатами починається дружба, яку доводиться приховувати через ворожнечу відділів.
Мурі виручає найбільшу суму за весь час існування магазину. Ураженого глузуванням пані Дефорж, він робить Денізе зауваження. Бавлячись з нею, як зі звіром, Муре хоче побачити, як вона розвинеться і загине в Парижі.
Заради братів Деніза стійко переносить всі тяготи роботи. Незабаром в ній відкривається прекрасна продавщиця, що призводить всіх в обурення. Жана, який приходить до Денізе, щоб попросити грошей, приймають за її коханця і знущаються над дівчиною. Деніза насилу платить за зміст Пепе, ходить в латаній одязі і первинних черевиках, страждає від голоду і холоду. Співчуваюча Поліна пропонує їй завести коханця, як роблять інші продавщиці, але Денізе це не до душі. Вона зауважує, що Коломбан доглядає за Кларою, продавщицею з її відділу. Деніза небайдужа до Гютену, який цікавиться лише певичками з шинків. Якось вона бачить його в компанії співачок, просторікує про доступність продавщиць магазинів. Дівчині визнається в любові Делош, одночасно з нею надійшов на роботу продавець. Боязкий і сором'язливий юнак вважає себе невдахою і готовий любити Деніз вірно і віддано як собака, не вимагаючи взаємності.
Мурі здивований зміною, що сталася в Денізе.
Вона так покращала, звичайно, від того, що у неї є коханець. При цій думці йому здалося, що улюблена пташка, якої він бавився, до крові, боляче клюнула його.
Настає мертвий сезон, і в магазині починаються масові звільнення. Побачивши Деніз з Пепе, недоброзичливці вирішують, що це її дитина. Пригоди Жана завдають істотної шкоди бюджету Денізи, і Робіно знаходить їй підробіток. Бурдонкль обурюється - службовцям суворо заборонено витрачати сили на додаткові заробітки. Мурі заступається за дівчину, адже на її утриманні брати.
Жаак знову вимагає грошей, але Деніза відмовляє йому: вона не в змозі оплачувати його витрати і містити Пепе. Її звинувачують, що вона в робочий час зустрічається з коханцем, і звільняють. Робіно звільняють через інтриги Гютена, який розраховує зайняти його місце. Мурі, дізнавшись про звільнення Денізи, приходить в лють, але заспокоюється, підрахувавши денну виручку.
Деніза переїжджає до Бурра, що здає кімнати сумнівним особам. Ніякої роботи, крім поденної, вона знайти не може. Пепе тепер живе з нею, так як за пансіон платити нічим. Живучи в кварталі, де можна завести собі коханця і покінчити зі злиднями, Деніза не може переступити через себе і все ще думає про Гютене.
Коломбан просить Деніз звести його з Кларою, але Деніза обурена тим, що його почуття до безсердечний продажної жінці йде на страждання Женев'єву.
Мурі хоче розширити магазин і пропонує Бурра хороші гроші за будинок, але той відмовляється укласти з ним договір. Ненавидячи «Дамська щастя», він мріє про розорення Муре. Деніз бере на роботу Робіно, який вклав всі гроші дружини в крамницю тканин. Платять їй трохи, але поводяться з нею як з членом сім'ї. Між лавкою Робіно і «Дамським щастям» починається боротьба. Робіно рекламує свій товар і прикрашає вітрину, але Мурі продає товар нижче собівартості, аби окупити витрати іншими продажами, і Робіно програє. Деніза вважає, що майбутнє - за великими магазинами, їх ціни краще для покупця.
Мурі купує особняк, що знаходиться поруч з лавкою Бурра, і збільшує суму грошей за приміщення старого. Бурра намагається прикрасити лавку, але конкурувати не може.
Зустрівши Деніз, Муре вибачається перед нею за плітки і пропонує повернутися в його магазин.Деніза каже здивованому Муре, що вона на боці великих магазинів і висловлює деякі ідеї. На очах Мурі Деніза перетворюється в хвилюючу жінку.
Мурі купує будинок Бурра, і старий орендує приміщення у Мурі. Тепер Бурра ні за які гроші не розірве договір оренди. Пан Бодю теж зазнає збитків, але не здається. Весілля Коломбан і Женев'єви знову відкладається. Женев'єва визнається Денізе, що вмирає, страждаючи від зради Коломбан.
Скупивши весь квартал, Муре розширює магазин і будує тунель під лавкою Бурра. Пан Бодю продає свій заміський будиночок, сподіваючись на виручені гроші поліпшити фінансове становище. Справи у Робіно йдуть все гірше, і Деніза вирішує повернутися до Муре. Дізнавшись про зв'язок Мурі з Кларою, Деніза говорить про це Коломбані, але закоханий юнак не слухає її.
Мурі мріє, щоб жінка панувала в його магазині як у себе вдома. Він відкриває нові відділи і безкоштовний буфет, робить подарунки дітям, вводить друковану рекламу, придумує нові прийоми торгівлі. На подив Денізи, її зустрічають шанобливо. Мурі не припиняє надавати дівчині знаки уваги. Бурдонкль жартує над господарем, але той каже, що жінка, яка їм заволодіє, ще не народилася.
Пані Дефорж дізнається про те, що у Мурі зв'язок з продавщицею з відділу готового одягу. Її підозри падають на Деніз, і вона приходить в магазин. Знущаючись над дівчиною, пані Дефорж вимагає, щоб та носила за нею покупки, а куплене манто принесла їй додому.
Мурі призначає Деніз помічницею завідуючої відділом. Здогадавшись, що господар до неї не байдужий, вона сама відчуває, що він їй не байдужий. Тепер Деніза займає гарну кімнату в гуртожитку магазину і вже не обмежена в коштах. Мурі запрошує її на обід. Деніза знає, що має статися після нього. Вона любить Муре, але прийняти таке запрошення не може. Мурі визнається Денізе в любові, обіцяє допомогу братам, але Деніза з гідністю відмовляє. Дізнавшись про це, Гютен виявляє зневагу до Денізе, і їй стає соромно за своє недавнє почуття до нього.
Чекаючи Деніз, пані Дефорж збирає друзів на чай і запрошує Муре. Вона знає, що після відмови Денізи Мурі зійшовся з Кларою, а ночі проводить в гульні. Ревнива пані Дефорж вирішує помститися. Вона лає товари «Жіночого щастя», бреше про продажність продавщиць і виставляє Деніз на загальне посміховисько. Не витримавши, Муре заспокоює дівчину, а пані Дефорж заявляє, що любить Деніз. Пані Дефорж вирішує за допомогою банкіра відкрити магазин, який затьмарить «Дамська щастя».
Страждаючого Мурі вже не цікавить магазин, він думає тільки про Денізе. Навіщо йому все це багатство, якщо Деніза відповідає «ні»? Бурдонкль розпускає плітки про любовний зв'язок Денізи з Гютеном і Делошем. Плітки доходять до Муре, і той докоряє Деніз в аморальності. Доведений до відчаю, він готовий стати перед нею на коліна. Страждає від кохання Деніза визнається, що закохана, але не говорить, що в нього.
Думка стати його коханкою вселяла їй жах, той божевільний жах, який охоплює жінку при наближенні самця.
Мурі робить Деніз завідуючої нового відділу. Він часто розмовляє з нею, вислуховуючи її ідеї, які відкидав Робіно. Під її впливом умови роботи поліпшуються, навіть Бурдонкль і Гютен не наважуються шкодити їй. Страждаючи все більше, Муре починає думати про шлюб.
«Дамська щастя» згубило дядька Денізи, від сухот помирає Женев'єва. На похорон приходять розорилися крамарі. В особі Женев'єви ховають весь квартал - методи нової торгівлі перемогли. Мурі доводить Денізе, що розорення було неминуче, він пропонував Бурра велику суму, але той наполягав. Деніза вмовляє Мурі виплатити компенсацію дядькові і Бурра. Від горя помирає дружина дядька. Будинок Бурра руйнується, і він іде, не захотівши прийняти допомоги. Пан Бодю воліє оселитися в богадільні. Намагаючись покінчити з собою, Робіно ламає ноги.
Змучена Деніза вирішує піти з магазину і виїхати на місяць з недавно одружилися Жаном, щоб відпочити. Мурі намагається умовити її залишитися, але уявивши, що вона їде до свого коханого, відпускає. Бачачи господаря в сльозах, Бурдонкль співчуває йому.
Настає день чергового відкриття в «Дамському щастя». Кілька тижнів тому в новому магазині пані Дефорж сталася пожежа, і тепер всім цікаво, що зробить Муре. Покупців знову приголомшують вибором товарів і красою вітрин. Не витримавши, приходить пані Дефорж з приятельками. Одну з них, охоплену витратами, ловлять на крадіжці. Мурі знову підкорив жінок.
Касир приносить виручку - мільйон, сума про яку Мурі так довго мріяв! Він застосовує останній засіб: пропонує Денізе вийти за нього заміж. Деніза в жаху відмовляється, вона не хоче змушувати чоловіка утримувати її братів, хоча Мурі згоден вважати їх своїми. Мурі в розпачі відпускає її до того, кого вона любить. Не витримавши, Деніза кидається до нього в обійми і визнається в любові. Забувши про мільйон, щасливий Мурі говорить Денізе, що приїде до неї, і вона повернеться разом з ним повноправною володаркою.